近日，网易云音乐官方微博发布进一步加强“饭圈”乱象专项治理公告。公告称，平台将下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行;对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

“我们始终积极倡导理性的音乐欣赏和消费习惯。”网易云公告末尾呼吁道，严格按照相关政策要求，在平台全面落实相关调整，理性，才是一辈子值得追逐的星光。

6月15日网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动以来，就明确重点打击5类饭圈乱象。“诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为”是5类乱象中的第一条，网信办曾表示，将从重处置纵容乱象、屡教不改的网络平台。

随即，各大平台纷纷响应，微博超话三个分类榜单、抖音相关明星榜单已下线，腾讯、豆瓣等平台发布公告，取消各类涉及艺人、艺人作品的排行榜，对应援打榜小程序下线整改。

8月27日，中央网信办再次重拳出击推进“饭圈”乱象治理工作，隔天，QQ音乐对数字专辑的购买数量进行了限制，两天后，网易云也发布公告表态。

财经网科技了解到，两大平台均已限制数字专辑的购买数量，已购买过一张专辑的用户将无法重复购买。

已经脱粉，退圈的TFboys粉丝元元表示，限购数字专辑远远不够，只是让粉丝为自家爱豆“氪金”有难度，明星艺人榜单下线了，但其他榜单还存在;用数据衡量一位明星是否具有商业价值的形式得不到遏制，粉丝还是会想尽办法冲销量、做数据，最简单的，粉丝都养着很多QQ号，用不同的账号去登陆音乐平台购买数字专辑，所以平台还需要不断完善功能，引导低龄粉丝理性追星。

元元告诉财经网科技，自己是从2014年进入饭圈的，2017年退出饭圈。“饭圈撕逼实在太心累了，加上我自己也忙，时间和钱都耗不起”元元解释她退出饭圈的原因，刚进入饭圈的时候，有过很多不理智的追星行为，抢周边、当数据女工、充fanclub会员、追线下活动。后来目睹了大粉引导舆论，诱导粉丝花钱的事情后，就退出了，自家爱豆出专辑了，大粉会“呼吁”大家多买，买少了会说你不爱自己爱豆，没贡献什么东西，然后开始内部撕逼，死循环。

数字专辑的非理性消费

“站姐为了给爱豆冲销量，一般会买数千张、甚至上万张数字专辑，一张专辑价格基本在20元左右。”元元说道，但是站姐都不缺钱，她们通过卖pb、自制周边可以挣好多钱，从而回笼资金，而且数字专辑买多了她们也可以通过二次售卖再兜售出去。

元元说到，音乐平台艺人榜单的排名，是由专辑和单曲购买量、播放量、评论数决定的。

另一位歌星的粉丝阿曾提到，买太多会弹出未成年人适度消费的提醒，但不会限制购买数量，甚至会有其他的规则，比如说你买多少张专辑，能解锁一个艺人ID，艺人ID指艺人拍的一个小视频，是送给购买数量高的粉丝的福利，艺人工作室也会根据购买专辑的能力以及粉丝购买明星周边的能力制定一些福利，比如购买能力高的粉丝拥有明星活动、演唱会门票抽奖的权利，年龄小的粉丝为了证明自己对这个艺人是真爱会多买。

据新华社相关报道，此前音乐App购买页面上，还会根据重复购买的数量来列出冠、亚、季军榜单。而且在某专辑的榜单上，一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次，消费达数十万元。

平台的榜单加剧了各家粉丝之间的攀比心态，自家爱豆排名高、数据漂亮会吸引商家的注意。

追星6年的顶流粉丝卿裕说道，粉丝一次性购买多张数字专辑的原因是为了冲销量，展示爱豆的商业价值，销量高，证明粉丝数量多且有购买力，经纪人向商家推荐艺人的时候这就是数据证明。

卿裕补充到，证明一位艺人有商业价值的数据包括影视口碑、奖项、粉丝购买力、专辑购买力、演唱会门票、各平台粉丝数等等，专辑购买力是很小的一环。

“平台作为连接粉丝与用户的渠道，依然需要规范各项功能，引导粉丝正确追星。”卿裕说道，而不是不断诱导粉丝消费。

监管整顿之下，督促音乐平台回归音乐本身

互联网分析师葛甲告诉财经网科技，QQ音乐和网易云的主要盈利模式是会员和广告，数字专辑虽然不是音乐平台的主要盈利方式，但增长迅速，限购对平台的打击不小。

今年QQ音乐Q2财报显示，在线音乐收入同比增长32.8%,其中音乐订阅收入为17.9亿元，较2020年第二季度的13.1亿元增长36.3亿元，增长迅速。

“新增长点没了，对音乐市场是重挫。”葛甲说道，QQ音乐和网易云的处境一直不乐观。

葛甲补充到，本季度腾讯音乐在线服务的月度活跃用户人数为6.23亿人，净增800万用户，数据虽然好看，但用户回暖完全依赖于高成本投入，增大版权购买能力能吸引一批用户，但目前腾讯音乐的用户基本达到峰值，未来发展挑战极高。反垄断出台之后，腾讯音乐面临的挑战不小，而网易云近几年的处境也很惨淡。

据网易云音乐今年递交的招股书来看，网易云音乐在2018、2019、2020年的本公司权益持有人应占年内亏损分别达到了20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元。三年间亏损达到了70亿元。

“独家版权的结束或许能让平台之间形成良性竞争，回归到音乐本身。”葛甲说道，腾讯音乐无法依靠腾讯这颗大树持续烧钱，网易云有了新的机会，音乐人的选择权也大了。

实体CD印刷厂工作的张妙提到，在短视频平台流水线般打造流量的时代，真正音乐人的好作品很难有机会推出来，在算法的推荐下瞬间被覆盖。如今资本造星得到遏制、算法推广制度被管制，下线明星艺人榜单，对数字专辑限制购买对音乐市场的健康发展是有好处的。

独立音乐人轩吾也说到，不能刷榜了，一个人只能买一张，起码给很多认真做音乐的人的音乐不至于埋没到数据的海洋中。

音乐平台的本质是为音乐人和爱音乐的用户之间搭建更便捷的桥梁，共促音乐的健康发展;不能本末倒置，为了盈利，沦为流量明星收割粉丝的帮手。

(应采访者要求，元元、阿曾、卿裕、张妙、轩吾均为化名)