在苹果 iOS 14.5 系统更新中，有一项重磅功能 App 跟踪透明度，这项功能要求 App 开发商提供隐私惯例摘要，向用户说明被收集的数据会去往何方，同时 App 在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许。

据《华尔街日报》援引广告测量公司 Branch Metrics Inc 的早期数据，只有不到 33% 的 iOS 用户允许 App 进行追踪。因此，广告测量公司 Tenjin Inc 的数据显示，6 月 1 日至 7 月 1 日期间，苹果 iOS 平台上的广告客户支出下降了约三分之一，而 Android 上的支出则在同月增长了 10% 以上。

数字广告商表示，他们在苹果 iOS 平台上花费较少的原因之一是缺乏“使 iOS 设备上的移动广告有效并证明其价格合理的粒度数据”。

如果没有适当的用户跟踪数据，广告商关于用户兴趣、偏好等的数据就会少得多。广告商使用这些数据来绘制用户的画像，从而帮助他们更好地进行针对性广告投放。